Las columnas de opinión y los editoriales, cuando están correctamente escritos, pueden ser importantes al momento de influenciar la opinión pública, especialmente en temas de actualidad “candentes” dentro de la comunidad.

 

Estas son algunas de las razones por las cuales se debe considerar el uso de una columna de invitados como parte de una estrategia.

 

Para vincular a la opinión pública con la  manera de pensar de la iniciativa: Si la opinión pública está en su contra, un texto apasionado y elocuente en la columna de invitados del periódico local puede ayudarlo a esclarecer su posición.

 

Para exponer la posición de la iniciativa en temas controversiales: Cuando se trabaja en un proyecto público que se está poniendo en tela de juicio duramente, una columna de invitado o editorial  puede dar la posibilidad de explicar la justificación del punto de vista.