¿Qué es una marca?

 

“¨Un nombre, símbolo, diseño o una combinación de ellos, cuyo propósito es designar los bienes o servicios de un fabricante o grupo de fabricantes, y diferenciarlos del resto de los productos y servicios de otros competidores¨ (Philip Kotler).

 

Posicionamiento de Marca es el proceso a través del cual, una empresa ofrece su(s) marca(s) ubicándolas en la mente del consumidor, para incrementar las posibilidades en el momento de la compra, adquiriendo así un porcentaje de participación en el mercado, determinando de esta manera una ventaja competitiva.

 

¿Qué es y para qué sirve la Gerencia de Marca?

 

Alguien debe encargarse de vigilar que la marca se utilice en forma apropiada en productos, empaques o servicios, en promoción y publicidad, especialmente cuando se trata de un producto que se distribuye por todo el mundo, en culturas distintas y en idiomas diferentes." (López, 2009)

 

*Información Tomada de López, M. (2009). “GERENCIA DE MARCA (Brand Equity)”. Cámara Oficial Española de Comercio e Industria de El Salvador. Recuperado el 30 de septiembre de 2013. Disponible en: http://www.camacoes.com.sv/boletines/web/2009/5/gestionmarcas.pdf