Además de conocer suficientemente a los públicos, es necesario que cuando se diseñe una campaña se conozca bien el contexto social y de los grupos de influencia de esos públicos, porque esto puede influenciar en la manera cómo interpretar simbólicamente los mensajes. Baena (1998) explica “si se quiere abordar a una población objetivo para que ayude a diseñar una mejor campaña o mejores candidatos, no hay que preguntarles acerca de ellos o de la propaganda, en cambio sí acerca de sus intereses reales, preguntar sobre sí mismos, sus vidas, sus esperanzas, sus miedos, sus disgustos en general”.

Para realizar una campaña política se utilizan conceptos del marketing como ya se ha venido mencionando. Para entender esta relación es posible hacerlo con lo que plantea Fernández (2007): “así́ como la mercadotecnia comercial basa su intercambio en la siguiente relación: satisfacción de una necesidad mediante un producto o servicio a cambio de recursos, la mercadotecnia política se fundamenta en el vínculo: satisfacción de la calidad de vida mediante un buen gobierno a cambio del voto”.